DESTINATION FRANCE PAR CARRÉ NOIR
La France est aujourd’hui la première destination touristique au monde,
mais elle souffre paradoxalement d’un déficit d’attractivité par rapport à
d’autres pays. Un groupe de travail mandaté par Christine Lagarde et Hervé
Novelli a donc réfléchi aux leviers à actionner pour faire de la France la
destination préférée à l’horizon 2020.
L’un de ces leviers est la création d’une marque forte et signifiante pour la
France.
Avant de créer l’identité, Carré Noir, agence de design stratégique de
Publicis Consultants I, a développé avec le groupe de travail Destination
France 2020 un positionnement de marque qui met en valeur sa différence.
La France se présente donc comme une destination unique, avec pour
valeurs la liber té, l’authenticité et la sensualité. C’est une marque
inoubliable, spirituelle et généreuse.
Ces mots-clé sont devenus, en collaboration avec Publicis Consultants I
Paris, un concept de marque, « rendez-vous en Fr ance ». Le mot
« rendez-vous », à la compréhension quasi-universelle, fait partie de
l’imaginaire de la France, évoquant une rencontre pleine de charme et de
magie.
Ce concept a aussi l’avantage de pouvoir être approprié par les différents
acteurs du tourisme en France, dans le cadre de leurs campagnes de
communication. Les Alpes ou le Mont Saint-Michel, par exemple, peuvent
ainsi donner rendez-vous à leurs touristes potentiels, créant une proximité
et une complicité avec ces derniers.
En résonance avec le concept de marque, Carré Noir a développé un
mot-image élégant, où le dessin traduit le sens du mot : dans les lettres de
la France se distinguent des bras ouverts, un buste de femme… Le mot
devient le symbole, une muse enjouée, pleine de sensualité et d’esprit.
La forme graphique de cette identité de marque, par son traité au pinceau et
au feutre, traduit la tradition d’un pays qui inspire et nourrit la création.
La typographie toute en rondeurs est manuscrite, pour suggérer la
spontanéité de l’appel : « rendez-vous en France ».
Rendez-vous en France est alors plus qu’un concept, une invitation.
La France est aujourd’hui la première destination touristique au monde,
mais elle souffre paradoxalement d’un déficit d’attractivité par rapport à
d’autres pays. Un groupe de travail mandaté par Christine Lagarde et Hervé
Novelli a donc réfléchi aux leviers à actionner pour faire de la France la
destination préférée à l’horizon 2020.
L’un de ces leviers est la création d’une marque forte et signifiante pour la
France.
Avant de créer l’identité, Carré Noir, agence de design stratégique de
Publicis Consultants I, a développé avec le groupe de travail Destination
France 2020 un positionnement de marque qui met en valeur sa différence.
La France se présente donc comme une destination unique, avec pour
valeurs la liber té, l’authenticité et la sensualité. C’est une marque
inoubliable, spirituelle et généreuse.
Ces mots-clé sont devenus, en collaboration avec Publicis Consultants I
Paris, un concept de marque, « rendez-vous en Fr ance ». Le mot
« rendez-vous », à la compréhension quasi-universelle, fait partie de
l’imaginaire de la France, évoquant une rencontre pleine de charme et de
magie.
Ce concept a aussi l’avantage de pouvoir être approprié par les différents
acteurs du tourisme en France, dans le cadre de leurs campagnes de
communication. Les Alpes ou le Mont Saint-Michel, par exemple, peuvent
ainsi donner rendez-vous à leurs touristes potentiels, créant une proximité
et une complicité avec ces derniers.
En résonance avec le concept de marque, Carré Noir a développé un
mot-image élégant, où le dessin traduit le sens du mot : dans les lettres de
la France se distinguent des bras ouverts, un buste de femme… Le mot
devient le symbole, une muse enjouée, pleine de sensualité et d’esprit.
La forme graphique de cette identité de marque, par son traité au pinceau et
au feutre, traduit la tradition d’un pays qui inspire et nourrit la création.
La typographie toute en rondeurs est manuscrite, pour suggérer la
spontanéité de l’appel : « rendez-vous en France ».
Rendez-vous en France est alors plus qu’un concept, une invitation.
